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众筹或成为家电行业发展新的突破口

本文摘要:作为非快消品的家电,消费者的个性化市场需求更加受到企业的推崇。而在互联网+的大背景之下,传统的家电企业都期望利用互联网,在强化用户对话及体验的同时,企图搭乘上众筹的互联网营销快车,目前海尔、美的、格兰仕等家电巨头发售自己的众筹项目,另外不少的小家电品牌,更加期望借以在转型中构建急弯转弯。 众筹俨然沦为家电产品预售平台 据报,截至到今年6月份,国内众筹平台早已有165家。

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作为非快消品的家电,消费者的个性化市场需求更加受到企业的推崇。而在互联网+的大背景之下,传统的家电企业都期望利用互联网,在强化用户对话及体验的同时,企图搭乘上众筹的互联网营销快车,目前海尔、美的、格兰仕等家电巨头发售自己的众筹项目,另外不少的小家电品牌,更加期望借以在转型中构建急弯转弯。  众筹俨然沦为家电产品预售平台  据报,截至到今年6月份,国内众筹平台早已有165家。

来自淘宝众筹的数据表明,今年上半年淘宝众筹项目为228个,而其中传统企业大约有20%,但数量激增的趋势很显著。 据理解,目前参予众筹的家电产品多数为电热水壶、空气盒子、电饭煲等智能小家电,冰箱、洗衣机之类的大家电产品比较小家电均价偏高,众筹项目偏低。

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众筹产品多以1元跟上,分多档跟投。而随着家电企业的大力触网,众筹沦为不少新品凝人气的重要途径。如早前名不见经传的三个爸爸空气净化器在京东众筹上线半小时突破50万元,严重不足半日就超过200万的记录,沦为利用众筹平台短时间取得极大销售成绩的第一例。

  作为一种新的营销模式,家电众筹是针对还并未面世的产品,理论上消费者可以对新产品的性能或服务明确提出自己的意见。但实质上,就目前众筹的家电产品来看,多数早已研发设计已完成,甚至不少产品早已展开了小批量生产,众筹也俨然沦为预售平台。  有消费者担忧产品与预期相符  虽然家电众筹推展早已近两年(早在2013年年末开始,京东、苏宁易购等陆续发售了自己的众筹平台),但是不少消费者回应还是心存忧虑。

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  有讨厌网购的消费者张小姐向记者回应,虽然通过众筹的产品在价格上比在卖场出售的低廉不少,但是有可能经常出现产品与预期不合乎,产品售后服务、质量上无法确保等问题。也有消费者担忧,一旦众筹不顺利,对于小的品牌,已交纳的预售资金有可能会归还。

  而记者也从格兰仕方面了解到,参予众筹的洗衣机和空调产品如果经常出现质量等问题,将由厂家展开退款或修理,产品也享用厂家常规的三包服务。此外,美的、海尔众筹产品皆和普通网购产品享用同等售后服务。  有专家指出众筹更加合适小企业  随着互联网金融的较慢发展,让消费者参予众筹早已沦为新的潜在市场,而各大家电巨头的重新加入使得其风头更加脚。  但是奥维咨询研究院院长张彦斌回应,众筹这种创意模式更为合适小企业,传统企业转入互联网成本颇高,相对来说利用众筹等创意渠道去做到要更容易很多,而且渠道扁平化之后也节约了一部分渠道成本,同时构建了厂家跟消费者的面对面,也更加能理解消费者市场需求。

  众筹  指相结合互联网平台,消费者通过预付资金,反对项目开发者已完成项目,或以淘宝人数规模要求最后定价产品,沦为了小微创新性企业产卵项目的最重要手段。众筹多达了基本门槛,众筹才算顺利,预售的资金不会移往到创业者的项目里,否则众筹不顺利,已交纳的预售资金必须归还给支持者。


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